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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
為好睡眠買(mǎi)單
2021年，中國(guó)人的平均睡眠時(shí)長(zhǎng)由2020年的8.5小時(shí)縮減到7.06小時(shí)，入睡時(shí)間晚了，睡覺(jué)時(shí)長(zhǎng)少了，睡眠質(zhì)量呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。與之相對(duì)應(yīng)的是，助眠經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為好睡眠買(mǎi)單。
過(guò)去，睡眠的消費(fèi)場(chǎng)景較為單一，人們遵循“日出而作，日落而息”的作息規(guī)律，有寢具滿足睡眠的基本需求即可。如今，生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，人們的睡眠模式變化頗大。相比“被動(dòng)”失眠，越來(lái)越多人“主動(dòng)”熬夜，睡眠消費(fèi)需求也變得更為多樣化。其中，對(duì)助眠產(chǎn)品的專業(yè)性和科技性需求的提升最為明顯，這也為相關(guān)廠商拓寬了新的發(fā)展賽道。
以床墊為例，消費(fèi)者從關(guān)注材質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注功能，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護(hù)脊床墊等受到消費(fèi)者歡迎。智能科技的加持提高了助眠產(chǎn)品的品質(zhì)、豐富了產(chǎn)品功能，是助眠市場(chǎng)成熟發(fā)展的重要助力。企業(yè)可以針對(duì)不同需求，持續(xù)豐富自身產(chǎn)品維度，把同質(zhì)化的助眠產(chǎn)品升級(jí)成由場(chǎng)景和需求驅(qū)動(dòng)的功能性助眠產(chǎn)品。
此外，助眠產(chǎn)品的消費(fèi)人群也在不斷拓展。從區(qū)域來(lái)看，縣域農(nóng)村市場(chǎng)潛力十足。縣域農(nóng)村地區(qū)居民購(gòu)買(mǎi)力不斷上升，提升生活品質(zhì)成為主要消費(fèi)動(dòng)力，在睡眠消費(fèi)上的訴求也發(fā)生轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)助眠產(chǎn)品成交金額同比增長(zhǎng)149%，增速遠(yuǎn)超一線至四線城市。相關(guān)廠商可以研發(fā)和生產(chǎn)更多符合縣域農(nóng)村市場(chǎng)睡眠消費(fèi)需要的產(chǎn)品，更好滿足這一消費(fèi)群體提升睡眠質(zhì)量和生活品質(zhì)的訴求。
從年齡來(lái)看，睡眠問(wèn)題呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。雖然當(dāng)前購(gòu)買(mǎi)助眠產(chǎn)品的主力軍仍是中年人，但年輕消費(fèi)者解決睡眠問(wèn)題的訴求也越發(fā)迫切，消費(fèi)意愿逐步提升。與中老年消費(fèi)者相比，年輕人對(duì)諸如助眠糖、助眠手環(huán)、助眠噴霧、睡眠音箱等各類新式助眠產(chǎn)品的接受度更高。相關(guān)企業(yè)可以針對(duì)年輕人推出更多“黑科技”新品，但也要注意功效為先，只有真正具備改善睡眠質(zhì)量的作用，才能贏得消費(fèi)者喜愛(ài)。
隨著居民生活水平提高和對(duì)健康關(guān)注度的提升，助眠市場(chǎng)這片藍(lán)海還有很大成長(zhǎng)空間。相關(guān)企業(yè)應(yīng)持續(xù)通過(guò)科技創(chuàng)新，提供更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗(yàn)、更好價(jià)格的助眠產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者“一夜好眠”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：柴禎禎 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院產(chǎn)業(yè)研究員）（責(zé)任編輯：劉江）
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