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“四年來，京東格魯吉亞國家館的銷量增長了60%，今年京東‘雙11’大促首日的成交額在國家館榜單中名列前茅?！痹谌涨芭e辦的“京東國家館·與世界共享美好生活” 第二屆京東使節(jié)論壇上，格魯吉亞大使阿爾赤·卡嵐第亞自豪地說。
近年來，通過電商、商超等多渠道、多場景的營銷與物流模式，更多的海外特色產品打開中國市場，走進中國消費者的生活中。與此同時，中國也為進口品牌提供了更為廣闊多元的成長空間。
國家館在供需兩端均受青睞
在論壇現場，阿爾赤·卡嵐第亞介紹道，京東格魯吉亞國家館開設于2019年，擁有豐富的產品線：不僅有年份白蘭地，還有格魯吉亞年輕人喜愛的聚如娜起泡酒，更有傳統(tǒng)工藝釀造、被列為世界非物質文化遺產的陶罐紅酒。
摩爾多瓦和塞浦路斯的酒類產品也特別受到中國消費者的喜愛。在京東“雙11”大促啟動當天，摩爾多瓦國家館售賣的吉尼斯世界紀錄酒莊——米茨酒莊的瑞可塔、長相思系列產品銷售額同比增長10倍，阿蓮塔酒莊的君封系列、星河系列等也備受歡迎。而在塞浦路斯國家館正式啟動當天，地中海藍色葡萄酒沖至半甜型葡萄酒榜熱賣榜首。
今年6月剛剛上線的塞爾維亞國家館作為新晉成員，在京東“雙11”大促啟動當天銷售額環(huán)比增長500%。館內的進口蘋果汁、果酒、紅酒、咖啡粉、休閑零食銷售表現搶眼。 塞爾維亞駐華大使瑪亞·斯特凡諾維奇表示，在短短3個月時間里，國家館就收獲了5.7萬粉絲，“這是一個令人欣喜的成績”。
塞浦路斯駐華大使瑪莎·瑪夫羅瑪蒂斯認為，中國的消費升級，年輕人對新品牌、新產品的更高追求，為豐富的、小眾的進口產品進入中國市場提供了眾多機遇。
在斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納看來，中國消費者越來越青睞綠色有機產品，中國對這類產品的進口也有非常嚴格的準入標準，通過先進的線上貿易方式，高效地將新鮮健康的產品提供給中國市場。
摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什也表示，希望能夠通過電商平臺讓中國消費者品嘗到更多本國“小而美”的精品產品。
今年，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）生效，為RCEP成員國的出口帶來了新的機遇。據印度尼西亞駐華大使周浩黎介紹，在RCEP大背景下，印尼政府積極支持出口企業(yè)，特別是中小微企業(yè)數字化轉型，加大對華出口力度，并積極與京東等電商企業(yè)合作，將印尼的啪啪通蝦片、納寶帝威化、火船咖啡等產品推薦給中國消費者。
“京東這樣的數智化供應鏈企業(yè)具有品牌傳播、產品營銷和售后服務等多重價值，在中國市場處于起步階段的各種國家品牌可以通過京東進行品牌傳播，讓消費者了解和熟悉產品和品牌，然后再進行銷售和服務，開拓中國市場?！敝袊Q促會研究院副院長趙萍在論壇上如是點評。
據統(tǒng)計，今年“雙11”大促啟動10分鐘，京東國家館成交額同比增長超過12倍；首日超800個海外品牌成交額同比增長超過100%。有近20個國家館密集入駐京東，預計到今年年底，京東國家館總數將突破百家。
下沉市場進口消費崛起
阿塞拜疆的紅石榴汁、古巴的蜂蜜、塞浦路斯的哈魯米奶酪、斯里蘭卡的優(yōu)質錫蘭紅茶……在這個11月，來自世界各地的進口特產好物扎堆在京東國家館上新。這僅僅是中國進口市場飛速發(fā)展的一個縮影。
隨著對外開放的持續(xù)擴大以及全球供應鏈的恢復，中國進口市場規(guī)模持續(xù)擴大，進口消費品類更為豐富，更好地滿足了國內消費者日益多樣化和個性化的需求。伴隨著消費結構的不斷升級，進口商品的消費需求呈現出多元化、高端化特點。
此次論壇上發(fā)布的《2022年京東進口消費報告》顯示，無論是從銷量還是成交額來看，在美妝護膚、個人護理、鐘表眼鏡、母嬰等品類的購買訂單中進口品牌占比最高，即在這些追求時尚設計、營養(yǎng)健康和安全的品類中，消費者更偏愛選擇進口品牌商品，且在這些品類中進口品牌的單價也更高。
在線上進口消費市場，80后、90后依然占據主流消費地位，26~35歲用戶人群占比達到近五成，高于全站均值。值得關注的是，46~55歲年齡段人群的進口消費熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年，46~55歲年齡段人群的進口品牌商品成交額增長了283%，極具消費潛力。
高線級市場仍是進口商品消費的主力，今年上半年，進口品牌市場中高線級市場成交額占比達54%。高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、寵物生活、酒類品類的進口品牌商品，低線級市場消費者則更偏好購買服飾內衣、運動戶外、箱包皮具品類的進口品牌商品。
隨著電商企業(yè)基礎設施建設、供應鏈效率提升等方面逐步完善，近年來低線級市場的進口品牌商品成交額逐年提升，即使在疫情期間，縣域農村市場的進口消費成交額仍然增長迅速。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農村市場進口品牌商品成交額增長了174%。
由此，報告認為，下沉市場進口消費的崛起將成為進口消費市場未來的重要增長點。■ 本報記者 閻 密
來源：國際商報
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