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河北省平鄉(xiāng)縣依托童車產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)電商人才，打造直播基地，孵化出一批優(yōu)秀電商企業(yè)和電商創(chuàng)客，形成了童車產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)相互促進、共同發(fā)展的新格局。圖為平鄉(xiāng)縣電商服務中心里正在拍攝童車產(chǎn)品介紹視頻。新華社發(fā)（田曉麗 攝）
近期，江西、廣西、廣東等多地出臺舉措，推動電子商務與產(chǎn)業(yè)融合。一方面，依托電子商務在渠道上的優(yōu)勢，賦能當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，打開國內外市場；另一方面，通過電子商務積累的數(shù)據(jù)資源和強大的服務功能，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈資源高效配置，打造線上線下融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。
分析指出，電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢。在地方大力支持下，電子商務將成為助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動產(chǎn)業(yè)拓市場、優(yōu)結構、降成本、增效益并擴大本地產(chǎn)品線上消費市場占有率和品牌影響力的重要力量，并助力更多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打開國際市場。
電商與產(chǎn)業(yè)融合
江西《關于加快電子商務與產(chǎn)業(yè)融合促進線上消費提質升級的指導意見》提出，到2025年，打造10個以上電商特色突出、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈服務功能強大、線上線下融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群；培育200個以上網(wǎng)絡零售額超5000萬元的網(wǎng)絡品牌等。指導意見明確，通過大力推進電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，省內優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡銷售規(guī)模明顯擴大，電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈深度融合，江西網(wǎng)絡品牌影響力顯著提升。
為實現(xiàn)上述目標，指導意見從四個方面明確24項重點工作，其中包括“電商+產(chǎn)業(yè)品牌”、“電商+工業(yè)制造”、“電商+鄉(xiāng)村振興”、“電商+跨境貿易”等十大行動。
記者注意到，近期，廣西、山東、河北、江蘇等多地都在加速推動電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
廣西啟動“美好廣西助跑計劃”，旨在提升廣西企業(yè)網(wǎng)絡營銷意識，幫助企業(yè)打通“直播+短視頻”營銷模式?；顒幽繕耸枪媾嘤?萬人次以上；推動3000家以上企業(yè)及個人開設抖音電商或本地生活業(yè)務；培育直播、短視頻創(chuàng)作人才2000人以上，進一步擴大網(wǎng)絡交易主體規(guī)模，提升電商整體水平。
在河北肅寧，“電商興縣”戰(zhàn)略提出，讓電商和產(chǎn)業(yè)、主播和產(chǎn)品在線上線下深度融合，充分發(fā)展；以直播促進銷售，以銷售促進生產(chǎn)，以生產(chǎn)促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，最終實現(xiàn)縣域經(jīng)濟高質量、跨越式發(fā)展。
在山東青島，由青島市家具協(xié)會建設的產(chǎn)業(yè)融合電商直播基地進入試運營階段。直播基地定位企業(yè)IP打造、個人IP打造、主播孵化培訓、品牌孵化、打造產(chǎn)品供應鏈等，打通產(chǎn)業(yè)直播的重點環(huán)節(jié)，助力產(chǎn)業(yè)鏈升級。
廣東、浙江等地則在跨境電商上做文章，鼓勵優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)借助跨境電商加速開拓國際市場。廣東發(fā)布中國（韶關）等8個跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案，提出河源跨境電子商務綜合試驗區(qū)要以高水平打造電子信息產(chǎn)業(yè)園、水產(chǎn)業(yè)園、硅基新材料產(chǎn)業(yè)園、硬質合金特色產(chǎn)業(yè)園等為契機，鼓勵制造型企業(yè)和外貿企業(yè)利用跨境電子商務轉型升級，支持其通過第三方跨境電子商務平臺開展跨境電子商務業(yè)務。
融合優(yōu)勢凸顯
各地紛紛布局的背后，是線上線下融合發(fā)展所開啟的巨大市場空間。
商務部副部長盛秋平介紹，近年來我國電子商務發(fā)展成效顯著。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，連續(xù)9年成為全球最大網(wǎng)絡零售市場。
網(wǎng)絡零售、跨境電商、移動支付等新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn)。“傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，線上線下消費加快融合，不僅成為經(jīng)濟增長的重要引擎，也深刻改變了中國老百姓的日常生活?！笔⑶锲秸f。
與此同時，快遞服務業(yè)發(fā)展迅猛，去年超過1000億件。
農村網(wǎng)絡補短板成效顯著。盛秋平介紹，這十年，商務部累計支持1489個縣開展電子商務進農村綜合示范，建設縣級物流配送中心1212個。2021年，農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額4221億元，縣域商業(yè)建設行動取得初步成效。
我國電子商務市場還將開啟更大空間。根據(jù)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國電子商務交易額預計達到46萬億元。其中全國網(wǎng)上零售額達17萬億元，相關從業(yè)人數(shù)預計達到7000萬。
電子商務與產(chǎn)業(yè)融合也將獲得更大發(fā)展空間。規(guī)劃提出，到2025年，電子商務與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級和鄉(xiāng)村振興的重要力量；到2035年，電子商務成為我國經(jīng)濟實力、科技實力和綜合國力大幅躍升的重要驅動力，成為推動產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈資源高效配置的重要引擎。
產(chǎn)業(yè)升級加快
電子商務已經(jīng)融入地方經(jīng)濟發(fā)展的方方面面，在政策支持引導下，產(chǎn)業(yè)將順勢加快數(shù)字化轉型步伐。長遠來看，地方產(chǎn)業(yè)尤其是特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有望借助電子商務實現(xiàn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，在拓市場、優(yōu)結構、降成本、增效益、育品牌等方面獲得更大發(fā)展。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示，數(shù)字技術深度融入我國經(jīng)濟社會發(fā)展過程。不少地方提出加快電子商務與實體經(jīng)濟融合的舉措，期望通過線上線下結合的方式，更好地穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資、促消費、保就業(yè)，推動經(jīng)濟回穩(wěn)向好。
浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對《經(jīng)濟參考報》記者表示，近期供應鏈和物流出現(xiàn)一些緩慢情況，線下零售受到一些影響，而電子商務能夠為產(chǎn)品找到銷售渠道。
洪勇認為，電商賦能產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要途徑和推動雙循環(huán)發(fā)展的重要抓手。一是助力產(chǎn)品銷售，社交電商、直播電商等新模式可以減少產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)，縮短供求距離，助力產(chǎn)品進入國內外市場；二是實現(xiàn)柔性化生產(chǎn)，依托大數(shù)據(jù)賦能，采用C2M模式，傳統(tǒng)生產(chǎn)制造能快速響應市場需求，合理制定生產(chǎn)計劃，減少庫存成本；三是加快品牌化發(fā)展，通過數(shù)字化追溯、知識產(chǎn)權保護等手段，電商將有效加快品牌建設進程。
對于發(fā)揮融合優(yōu)勢推動產(chǎn)業(yè)升級，洪勇建議，以服務實體經(jīng)濟發(fā)展為落腳點，以解決電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的痛點、難點為方向，充分發(fā)揮電商對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，優(yōu)化穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈；以高水平共享開放促進電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型，推動數(shù)字技術交流和應用，努力構建開放、公平、非歧視的數(shù)字營商環(huán)境，彌合數(shù)字鴻溝，統(tǒng)籌國內國際兩個市場，加快形成新發(fā)展格局，暢通國內外電子商務循環(huán)鏈接；統(tǒng)籌電商賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)安全保護，完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系，提升數(shù)字經(jīng)濟治理能力，增強監(jiān)管技術手段，維護公平有序競爭，加強風險防范。記者 王文博
來源：經(jīng)濟參考報
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