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人次310萬，銷量超3000萬，直播間首次開啟機(jī)票預(yù)售，近萬套庫存被搶空。
3個月內(nèi)，攜程驗(yàn)證“直播帶貨”在旅行界可行：為600多家高星酒店“帶貨”，共幫用戶省錢10億元，直播觀看總?cè)舜喂灿?jì)4000萬。江浙滬和海南，成為攜程直播酒店最大“貨源地”。直播有力推動旅游業(yè)復(fù)蘇。5月至6月份，攜程直播目的地旅游收入平均提升8%，其中海南、湖州旅游收入提升近20%。
直播帶貨＋政企合作，助推旅游業(yè)復(fù)蘇
在日前粵港澳專場直播中，梁建章化身為“魔術(shù)師”，為香港和澳門特惠機(jī)票、高星酒店“帶貨”。各種特色酒店再掀“囤貨潮”，可使用至2021年的無限退改機(jī)票也成為直播中的一大亮點(diǎn)，香港航空7地往返香港含稅機(jī)票最低799元起，澳門航空3地往返澳門低至595元。觀眾再次上演“手慢無”。同時，親子樂園酒店隨著暑期到來而升溫，長隆酒店一度被搶空，又再次補(bǔ)貨，共售出近3.6萬份。
包括本次在內(nèi)，3個月內(nèi)的多場直播“戰(zhàn)果”頗豐。浙江、上海、海南、江蘇高星酒店，在攜程直播上“貨”最多。直播囤酒店手速最快的用戶來自上海。上海佘山世茂洲際酒店（深坑酒店），在攜程直播間售出8000個間夜，僅用時1分鐘；售賣之最為長隆集團(tuán)，在攜程直播間共售出超1.1億GMV；直播間最壕訂單，為價(jià)值58888元的三亞·亞特蘭蒂斯酒店海底套房。
左手BOSS直播，右手政府合作。在5萬公里行程中，梁建章直播之余，見了28個省、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，拿補(bǔ)貼、促消費(fèi)。常州政府給到2800萬元補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)帶動2.8億元旅行直接消費(fèi)，產(chǎn)生9.24億元旅游綜合消費(fèi)；湖州政府及攜程集團(tuán)累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼1600萬元，派發(fā)旅游券近22萬張，產(chǎn)生訂單80000張；貴州政府給到1500萬元補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)帶動1.5億元旅行直接消費(fèi)，產(chǎn)生4.95億元旅游綜合消費(fèi)；天津政府給到500萬元補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)帶動5000萬元旅行直接消費(fèi)，產(chǎn)生1.65億元旅游綜合消費(fèi)；粵港澳首筆千萬級旅游專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼發(fā)放，攜程牽手珠海橫琴送出福利：游客只要購買橫琴國際休閑旅游島的酒店產(chǎn)品，橫琴新區(qū)會補(bǔ)貼10%。
橫琴新區(qū)管委會調(diào)研員張錫敏表示，“橫琴新區(qū)新增6000萬旅游扶持計(jì)劃。”據(jù)了解，其中在攜程上發(fā)放千萬級消費(fèi)補(bǔ)貼用于賓館酒店、民宿住宿消費(fèi)，快速促進(jìn)橫琴旅游住宿業(yè)回暖。大橫琴集團(tuán)副總經(jīng)理祝杰向游客發(fā)出邀請，“未來大橫琴集團(tuán)將與攜程集團(tuán)精誠合作，橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)邀請您來橫琴國際休閑旅游島旅游、休閑、度假?！?/p>
繼此前珠海橫琴馬戲復(fù)演后，6月24日是長隆橫琴灣酒店復(fù)業(yè)的日子。歡樂的直播氛圍、優(yōu)厚的消費(fèi)福利，激發(fā)出游客潛在的旅游消費(fèi)欲望，1小時直播里，長隆酒店就售出3萬余個間夜，星樂度小鎮(zhèn)也收獲眾多擁躉。
開啟國內(nèi)＋海外目的地雙線直播模式
旅游市場依然存在，旅游需求亟待滿足，直播催生出OTA企業(yè)與更多年輕用戶及下沉市場溝通的新方式。日前梁建章在接受南方日報(bào)記者采訪時表示，現(xiàn)在或是低線城市的消費(fèi)者到大都市消費(fèi)的好時機(jī)，因?yàn)槟壳按蟪鞘械穆糜味燃佼a(chǎn)品普遍比較優(yōu)惠，比如五星級的酒店是四星級的價(jià)格，四星級的酒店是三星級的價(jià)格，對于下沉市場的消費(fèi)者而言，這是一個窗口期，可以體驗(yàn)更多優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)游產(chǎn)品。
他提到，攜程做直播的另一個要義是深度推介好的旅游產(chǎn)品，給大家旅行靈感。如果沒有這樣的深度介紹，或許這些產(chǎn)品并不能很快引起大家注意，通過直播的深度介紹，予人出游靈感。而直播中最容易打動人的還是優(yōu)惠的價(jià)格，因此這也是國內(nèi)多場直播斬獲頗豐的原因。
另外，高星酒店直播帶貨這條通路被夯實(shí)后，攜程將目標(biāo)鎖定在大交通。在珠海直播間內(nèi)，殺出GMV黑馬，攜程“破圈”開售“無限退改”機(jī)票，澳門航空、香港航空的特價(jià)往返機(jī)票適用有效期最長到2021年年中，3地往返澳門低至595元起，7地往返香港含稅機(jī)票最低799元，上海往返香港公務(wù)艙機(jī)票含稅1999元……近萬套存貨當(dāng)晚售罄。
最近，攜程BOSS直播亦開啟了海外專場。跟隨各省份旅游市場的復(fù)蘇進(jìn)程，“攜程BOSS直播”將開啟國內(nèi)+海外目的地雙線直播模式。
來源：南方網(wǎng)
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