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近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中消協(xié)）發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類(lèi)負(fù)面信息205819條，輿情吐槽主要指向票價(jià)方面。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔平均票價(jià)再創(chuàng)新高，達(dá)到52.8元，在北京、上海等一線(xiàn)城市的影院，有的單場(chǎng)IMAX 2D廳黃金檔票價(jià)甚至達(dá)到了179元。高票價(jià)讓許多有觀(guān)影意愿的消費(fèi)者望而卻步，春節(jié)期間，觀(guān)影人次較去年同比減少近5000萬(wàn)，總票房同比下降23%。
顯而易見(jiàn)，面對(duì)影院根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況自主提高價(jià)格的行為，不少消費(fèi)者選擇了不再為高票價(jià)買(mǎi)單。雖然影院調(diào)價(jià)是市場(chǎng)行為，但其帶來(lái)的負(fù)面效果以及背后存在的隱憂(yōu)已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。許多業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前電影票價(jià)對(duì)觀(guān)影人次的影響已經(jīng)達(dá)到拐點(diǎn)，指望靠一個(gè)春節(jié)檔來(lái)滿(mǎn)血復(fù)活，無(wú)異于殺雞取卵。對(duì)此，2月3日，電影局罕見(jiàn)發(fā)聲，稱(chēng)“高票價(jià)影響了中國(guó)電影的整體形象，觀(guān)眾負(fù)面情緒反響強(qiáng)烈，國(guó)家電影局對(duì)此高度關(guān)注，請(qǐng)各影管、影院迅速調(diào)整，科學(xué)定價(jià)”。
消費(fèi)者不再愿意為電影的高票價(jià)買(mǎi)單，其背后的原因是多方面的。人們進(jìn)行消費(fèi)，首先是基于自己的消費(fèi)能力。受新冠肺炎疫情影響，各行各業(yè)在2021年的整體效益略差，一些單位員工收入減少、薪資緩發(fā)，這讓觀(guān)眾更精打細(xì)算，對(duì)影片此時(shí)“非剛需性消費(fèi)”的漲價(jià)格外關(guān)注。一張四五十元的電影票，人們接受起來(lái)難度不大，當(dāng)票價(jià)動(dòng)輒百元上下時(shí)，不少人就會(huì)直呼“我不配”。除了票價(jià)客觀(guān)上漲之外，讓人們對(duì)漲價(jià)現(xiàn)象出現(xiàn)強(qiáng)烈逆反情緒的原因，還有覺(jué)得電影內(nèi)容不值票價(jià)。近年來(lái)，一些噱頭十足但質(zhì)量不高的電影，讓觀(guān)眾覺(jué)得被坑怕了，決定等評(píng)分出來(lái)再做決定，所以在影片上映前期的觀(guān)影熱情也不高。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，雖然電影局呼吁降票價(jià)，院線(xiàn)也進(jìn)行了響應(yīng)，2022年春節(jié)檔期間平均票價(jià)持續(xù)下調(diào)，但總體來(lái)看下降的幅度不大，依然高于往年。對(duì)于電影票價(jià)格上漲的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，新冠肺炎疫情的沖擊無(wú)疑是票價(jià)上漲的重要因素，但在疫情導(dǎo)致高票價(jià)的邏輯背后，還有很多值得警惕的地方。在疫情反復(fù)的情況下，制片方、投資方、院線(xiàn)等多方只瞄著春節(jié)檔電影票房這一個(gè)指標(biāo)。在票房成為了單一指數(shù)的情況下，為了提高票房總量，唯一的辦法只能是提升票價(jià)。這凸顯了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的不成熟。通常國(guó)內(nèi)電影行業(yè)寄希望于一些爆款電影，不斷追求大制作、大明星，導(dǎo)致電影投資越來(lái)越大，越發(fā)依賴(lài)于票房回收。
數(shù)據(jù)顯示，電影票價(jià)確實(shí)呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)，根據(jù)拓普《2021年電影票價(jià)研究報(bào)告》，2017—2019年，電影平均票價(jià)由34.42元漲至37.11元。但隨著票價(jià)的提高，上座率也不斷下滑，從13.22%直線(xiàn)下降至10.78%。這表明，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)單純依靠票房的模式是行不通的。正如中消協(xié)所說(shuō)，電影市場(chǎng)銀幕過(guò)剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過(guò)提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來(lái)說(shuō)或許可以理解，但觀(guān)影人數(shù)普遍減少、觀(guān)影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，卻說(shuō)明單純的票價(jià)依賴(lài)無(wú)異于竭澤而漁、飲鴆止渴。在此情況下，中國(guó)電影行業(yè)應(yīng)積極提高影片質(zhì)量，創(chuàng)造出更多觀(guān)眾愿意買(mǎi)單的作品，同時(shí)還要在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)上映之外，探索視頻網(wǎng)站播放以及電影出口等多樣性創(chuàng)收方式。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》□ 岳 倩（責(zé)任編輯：佟明彪）
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