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貿(mào)促商機(jī)供求信息

線上市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn) 淘寶等電商平臺(tái)激發(fā)實(shí)物消費(fèi)活力

發(fā)布時(shí)間:2022.05.20 瀏覽量:595

? ? 露營(yíng)相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超440%;咖啡新品牌永璞銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3倍以上;預(yù)制菜需求激增,小酥肉、烤魚(yú)、小龍蝦等銷(xiāo)售額可觀……五月初的一場(chǎng)大規(guī)模電商大促——聚劃算五五劃算節(jié)上,新消費(fèi)亮點(diǎn)頻現(xiàn),折射出超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力。

  有分析認(rèn)為,線上零售以增速明顯高于線下的表現(xiàn),成為消費(fèi)恢復(fù)的重要引擎,也成為提振消費(fèi)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要著力點(diǎn)。預(yù)計(jì)隨著更多促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需部署持續(xù)推進(jìn),線上消費(fèi)市場(chǎng)將涌現(xiàn)更多生機(jī)。

  亮點(diǎn)孕育而生 消費(fèi)復(fù)蘇添動(dòng)能

  疫情改變了人們的生活方式,也開(kāi)拓了新的消費(fèi)空間。

  遠(yuǎn)途旅行受限,近郊游火熱。五一期間,很多人露營(yíng)成為這一趨勢(shì)的寫(xiě)照。

  在剛剛結(jié)束的聚劃算五五劃算節(jié)上,露營(yíng)相關(guān)商品銷(xiāo)售額同比倍數(shù)增長(zhǎng)。聚劃算戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人特特表示,露營(yíng)不再是北上廣先鋒人群的專屬,全民參與,未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)。

  與露營(yíng)一起火起來(lái)的,還有帆板、飛盤(pán)、路亞、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)。大促期間垂釣品牌佳釣?zāi)徜N(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超220%。在佳釣?zāi)崽熵埰炫灥曦?fù)責(zé)人曹啟和看來(lái),釣魚(yú)不再是中老年男性的運(yùn)動(dòng),越來(lái)越多的年輕人甚至女性也參與進(jìn)來(lái),市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。

  宅家消費(fèi)也成為很多商家掘金的新賽道。在此期間糧油米面的銷(xiāo)售額同比接近翻倍增長(zhǎng)。預(yù)制菜的需求激增,小酥肉、烤魚(yú)、小龍蝦等銷(xiāo)售額可觀,藕粉、麥片等方便速食同樣受歡迎。

  事實(shí)上,近年來(lái),以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展,特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái),傳統(tǒng)接觸式線下消費(fèi)受到影響,新型消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。今年1月至4月,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額32887億元,增長(zhǎng)5.2%,增速明顯高于線下消費(fèi),占社零總額比重提升至23.8%。

  以淘寶、天貓為代表的線上渠道正在成為消費(fèi)恢復(fù)的重要引擎,也成為保障居民日常生活需要的有效途徑。

  10斤果蔬包,最快48小時(shí)內(nèi)送達(dá)小區(qū)……4月9日,天貓、聚劃算聯(lián)合40余家在上海有配送能力及倉(cāng)儲(chǔ)的品牌商家,上線“上海專屬”的保供會(huì)場(chǎng),供應(yīng)果蔬生鮮、預(yù)制菜、大米,以及口罩、防護(hù)服及嬰兒紙尿褲等生活必需品。

  而在這一過(guò)程中,商家也實(shí)現(xiàn)了自救。

  “上海封控之后,員工多數(shù)居家。天貓店仍然可以運(yùn)轉(zhuǎn),但倉(cāng)儲(chǔ)物流和調(diào)撥成為問(wèn)題?!庇黎笨Х鹊膭?chuàng)始人鐵皮表示。他介紹,公司的咖啡液大多從日本進(jìn)口。起初,上海港清關(guān)與進(jìn)倉(cāng)均成問(wèn)題,公司業(yè)務(wù)一度面臨停滯。

  鐵皮和員工們很快開(kāi)始組織尋找出路。通過(guò)品牌供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和天貓和菜鳥(niǎo)倉(cāng)的協(xié)同,永璞咖啡實(shí)現(xiàn)了在上海之外清關(guān)和建倉(cāng),保障天貓旗艦店正常發(fā)貨。4月中旬,在上海市政府支持下,永璞拿到保供企業(yè)資質(zhì),在上海開(kāi)啟咖啡團(tuán)購(gòu)?!皥F(tuán)購(gòu)的銷(xiāo)售額目前已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬(wàn),一定程度上也消化了積壓在上海倉(cāng)的庫(kù)存。”永璞咖啡電商總監(jiān)Ted說(shuō)。

  新業(yè)態(tài)新模式與消費(fèi)市場(chǎng)雙向良性互動(dòng)日益加強(qiáng)。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示,在疫情防控常態(tài)化背景下,以無(wú)接觸交易為主要特征的新型消費(fèi)能保障居民日常消費(fèi),提高消費(fèi)便利性,增強(qiáng)消費(fèi)信心,激發(fā)消費(fèi)活力,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。“新型消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi),構(gòu)建新發(fā)展格局的重要?jiǎng)幽堋!?/span>

  各界持續(xù)發(fā)力線上消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容

  分析同時(shí)指出,線上零售市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容,離不開(kāi)政策對(duì)新業(yè)態(tài)新模式的支持和多方實(shí)踐探索。

  從2021年3月,發(fā)改委、商務(wù)部等28個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》,到2021年底,商務(wù)部等22部門(mén)關(guān)于印發(fā)《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》將培育新型消費(fèi)作為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),再到2022年初《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出打造數(shù)字化、智慧化、開(kāi)放型現(xiàn)代商貿(mào)流通體系……一系列舉措相繼推出,支持包括線上零售在內(nèi)的新型消費(fèi)發(fā)展。

  相關(guān)政策制度還在進(jìn)一步完善。近期以來(lái),中央層面接連部署,從4月13日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出,要促進(jìn)新型消費(fèi);到4月25日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》明確,適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要,促進(jìn)新型消費(fèi)等舉措,強(qiáng)“新”都成為重要發(fā)力方向。

  部委也在積極安排落實(shí)。國(guó)家發(fā)展改革委將強(qiáng)“新”作為接下來(lái)促消費(fèi)的重點(diǎn)之一,提出科學(xué)推廣無(wú)接觸交易服務(wù),加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)。商務(wù)部、工信部等紛紛表示,鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景,促進(jìn)定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)。

  實(shí)踐層面,作為消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的重要承載,電商平臺(tái)也在加大探索力度,為商家紓困解難拓思路,為消費(fèi)復(fù)蘇添動(dòng)力。

  淘寶、天貓為上海商家提供憑借物流訂單信息“提前收款”服務(wù),開(kāi)啟快速回籠資金通道;1688為商家提供“商貿(mào)企業(yè)專區(qū)”和“工廠企業(yè)專區(qū)”免費(fèi)推廣資源;聚劃算為上海商家提供價(jià)值2000萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)資源扶持,設(shè)立的24小時(shí)響應(yīng)的“上海商家專項(xiàng)幫扶中心”,提供“一企一策”定點(diǎn)幫扶;菜鳥(niǎo)緊急開(kāi)通“南京-上?!焙汀凹闻d-上?!眱蓷l應(yīng)急運(yùn)輸干線,為貨源不在上海的商家提供分倉(cāng)轉(zhuǎn)倉(cāng)服務(wù),保障訂單履約……

  4月29日以來(lái),淘寶的“儂好上?!?0條,通過(guò)促銷(xiāo)專場(chǎng)、降費(fèi)補(bǔ)貼、免息信貸、物流疏通等措施,幫助商家緩解現(xiàn)金流壓力,降低經(jīng)營(yíng)成本,盡可能加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)速度。

  這些舉措從上海開(kāi)始,正在逐步向全國(guó)展開(kāi)。在云南,旅游受到疫情沖擊,主營(yíng)鮮花餅的嘉華食品線下銷(xiāo)售大幅減少。線上平臺(tái)的雪中送炭讓其看到了新的希望,嘉華食品電商負(fù)責(zé)人周淮安說(shuō),今年五五劃算節(jié)前夕,聚劃算小二找到嘉華,邀請(qǐng)品牌參與千店直播項(xiàng)目。“一對(duì)一的指導(dǎo),從腳本設(shè)計(jì)到背景布置到直播內(nèi)容,都進(jìn)行了優(yōu)化。”

  5月13日,淘寶、天貓又公布了25條618助力商家舉措,涵蓋了5個(gè)方面——金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)。從數(shù)量上來(lái)看,今年618淘寶、天貓對(duì)商家的幫扶舉措是去年天貓雙11的兩倍多;從具體內(nèi)容來(lái)看,這些舉措立足疫情之下商家面臨的實(shí)際痛點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì),不少商家表示增強(qiáng)了“打勝仗”的信心。

  改革舉措蓄勢(shì)更大市場(chǎng)空間將啟

  紓困育新政策信號(hào)的不斷釋放,以及積極跡象的顯現(xiàn),為市場(chǎng)注入信心。

  對(duì)于接下來(lái)的形勢(shì),不少電商零售企業(yè)表示看到了新的商機(jī)。“我們?cè)谔熵垺⑻詫毶系纳馐欠€(wěn)定的,經(jīng)得起風(fēng)吹浪打?!辈軉⒑驼f(shuō)。他進(jìn)一步分析,逆勢(shì)取得的促銷(xiāo)成績(jī)主要受到兩方面影響,一是疫情讓人們的出行和休閑方式發(fā)生了變化,短途出行和垂釣休閑接受度更高了;二是整個(gè)行業(yè)越來(lái)越成熟,商機(jī)不斷涌現(xiàn),比如威海產(chǎn)業(yè)帶的工廠商家也紛紛線上開(kāi)店,競(jìng)爭(zhēng)更激烈了,倒逼品牌做得更好。

  Ted也說(shuō),經(jīng)此一役,永璞團(tuán)隊(duì)的協(xié)同能力、應(yīng)對(duì)極端情況的能力都得到了提升,同時(shí),也在促銷(xiāo)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了更多商機(jī)?!叭奈寰€城市的新增消費(fèi)者同比去年達(dá)到3倍以上,咖啡正在加速向下沉市場(chǎng)破圈。新消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模依然充滿想象空間?!盩ed認(rèn)為,這意味著咖啡市場(chǎng)逐漸進(jìn)入新消費(fèi)趨勢(shì)的收獲期。

  立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。更多提振消費(fèi)的改革舉措還在蓄勢(shì)發(fā)力,推動(dòng)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)潛力加速釋放。

  而新型消費(fèi)被看作是撬動(dòng)這些資源的有效路徑之一。“新型消費(fèi)在促進(jìn)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的暢通循環(huán)方面具有突出優(yōu)勢(shì)?!敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王蘊(yùn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、智慧零售等使需求數(shù)據(jù)可追蹤、可預(yù)測(cè),推動(dòng)柔性供應(yīng)鏈發(fā)展,生產(chǎn)品類(lèi)、規(guī)模和市場(chǎng)需求空間之間的匹配度更高。

  分析同時(shí)指出,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為消費(fèi)者的主要消費(fèi)模式,截至2021年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.32億人,其中網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到8.42億人,占81.6%。直播帶貨、短視頻銷(xiāo)售和社交零售等新業(yè)態(tài)新模式的快速發(fā)展,無(wú)疑將推動(dòng)這一巨大消費(fèi)市場(chǎng)潛力的深度釋放。(記者 王文博 北京報(bào)道)(責(zé)任編輯:李冬陽(yáng))

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